Aujourd’hui, Roselyne Bachelot annonce le décret qui impose la présence d’images “choc” sur les paquets de cigarettes.

Ce sont quelques 40% du recto du packaging qui se verront couverts d’une photographie.

Dans un an, nous pourrons commencer à collectionner les 14 photos “d’organes malades sélectionnées par le gouvernement, comme un larynx ou des poumons atteints d’un cancer”.

Les marques devront donc cohabiter avec ces images. Les entreprises de tabac vont développer des stratégies pour cacher ces poumons qu’on ne saurait voir, et offrir, dans les limites de la légalité, de jolies boites pour recouvrir ces hideux paquets.

Deux observations : 1) les malades sont utilisés ici comme un repoussoir. Il serait impensable de faire la même chose avec d’autres maladies. Et puis, 2) ça reste une occasion de plus de voir une certaine violence au quotidien. Deux maux pour un bien ? Si cette loi dissuade un seul français de fumer, ce sera une bonne mesure.

Culturellement, c’est un changement de cap. Prévention routière, tabagisme… Même pour “la bonne cause”, jusque à présent, les communications, en France, n’avait pas recours à la trashitude. On rejoint les anglais. Au moment la majorité des études sur le sujet semblent montrer que pour modifier un comportement un bénéfice est plus motivant qu’une peur.

Les tâches de feutres, les solvants toxiques, les colles asphyxiantes ne sont décidément plus à la mode.

L’apprentissage de la responsabilité ne connaît pas de limites. C’est dès le plus jeune âge que la marque américaine Clementine Art propose de sensibiliser les enfants à un éveil écologique. Les produits qu’elle propose (feutres, crayons, colle…) sont élaborés exclusivement à partir d’ingrédients et de matières premières naturelles.

Soja, argile, pigments naturels entrent dans la composition de ces fournitures de bureau d’un nouveau genre. A tester !